映策智造編輯室｜2026-10-02 更新
SEO 和 GEO 是什麼？一句話分清楚
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是讓你的網頁在 Google、Bing 的搜尋結果排前面，讓人點進來。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）是讓 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Google AI 摘要在回答問題時，提到你、引用你的網站。
簡單說，SEO 搶的是「排名」，GEO 搶的是「被 AI 講出來」。兩件事的起點一樣：網站要能被搜尋引擎找到、讀懂。所以 GEO 不是另起爐灶，是在 SEO 做好的基礎上，把內容整理成 AI 比較容易拿去回答問題的樣子。
SEO 與 GEO 差別比較表
| 比較項目 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 目標 | 搜尋結果排名靠前、被點擊 | AI 回答時提到你、附上你的網址 |
| 使用者看到什麼 | 十條藍色連結，自己點開比較 | 一段整理好的答案，加上幾個來源 |
| 主要平台 | Google、Bing、Yahoo | ChatGPT、Perplexity、Gemini、Google AI 摘要與 AI 模式 |
| 使用者怎麼問 | 短關鍵字：「CNC 加工 台中」 | 完整問題：「台中有哪家 CNC 廠能做鈦合金小量試做？」 |
| 內容重點 | 關鍵字、標題、內部連結、網頁速度 | 具體事實、問答結構、規格數字、可驗證的證據 |
| 成效怎麼看 | Search Console 排名、點擊、曝光 | 固定問題測 AI 答案、GA4 的 AI 來源流量 |
| 多久見效 | 新頁面一般 3 到 6 個月 | 技術問題修好後幾週，內容累積要 2 到 3 個月以上 |
| 會不會互相衝突 | 不會。SEO 做好，AI 搜尋時比較容易撈到你；GEO 補上的事實和問答，也會讓 SEO 的內容品質變好 | |
GEO 優化怎麼做？6 個步驟
GEO 優化聽起來很新，實際動手的項目很具體。照這個順序做，每一步都能單獨驗收：
- 確認 AI 爬蟲進得來。robots.txt 放行 Googlebot、OAI-SearchBot（ChatGPT 搜尋用）、PerplexityBot；檢查 Cloudflare 和主機防火牆沒有把它們擋掉。這一步沒做，後面全部白做。
- 每個主力產品或服務一頁。AI 引用時需要一個能完整回答問題的頁面。五種主力產品擠在同一頁「產品介紹」，AI 很難判斷你到底擅長什麼。
- 把形容詞換成數字。「品質優良、交期穩定」換成「一般公差 ±0.01mm、試做 7 到 10 個工作天、每批附量測報告」。GEO 研究也發現，加入統計數字和具體資料的內容，被生成式 AI 引用的機會明顯比較高。
- 用問題當小標題。把客戶常問的問題直接寫成 H2、H3，第一句就回答，再補細節。AI 擷取答案時，最容易拿這種「問題＋直接回答」的段落。
- 補上結構化資料。Organization、FAQPage、Product 或 Service、BreadcrumbList。重點是內容要跟畫面上看得到的一致，不能只在程式碼裡寫。
- 讓外部對你的描述一致。AI 不只看你的官網，也會參考名錄網站、協會、新聞、Google 商家。公司名稱、地址、主力產品在各處寫法一致，AI 比較敢引用。
GEO 優化常見的三個誤會
- 「做 GEO 就不用做 SEO 了」：剛好相反。Google 的 AI 摘要直接用 Google 的搜尋索引，ChatGPT 搜尋也要靠搜尋服務找資料。網頁沒被索引、沒有排名，AI 很難看到你。
- 「放一個 llms.txt 就好」：Google 官方已說明，出現在 AI 搜尋功能不需要特別的 AI 檔案或標記。llms.txt 可以放，但它取代不了網頁本身的內容。
- 「多寫幾篇 AI 文章就會被推薦」：「什麼是 GEO」這種泛用文章，網路上已經有幾百篇，AI 沒理由特別挑你的。你獨有的產品規格、案例和業務經驗，才是別人寫不出來的內容。
預算有限，SEO 和 GEO 先做哪個？
我們的建議是 SEO 地基先做，GEO 的幾個低成本項目同時補上。原因很實際：多數 B2B 採購現在還是從 Google 開始找供應商，而且 SEO 的基礎工作（頁面能被索引、標題清楚、每個產品一頁）本來就是 GEO 的前提。
可以同時做、又幾乎不花錢的 GEO 項目有四個：robots.txt 放行 AI 爬蟲、產品頁改寫成有數字的寫法、把業務常答的問題寫成 FAQ、外銷公司把英文或日文的專業術語對齊。中小企業怎麼排預算、先改哪幾頁，另外整理在中小企業 SEO 與 GEO 決策指南。
映策怎麼做 GEO：資料層、結構化資料、內容可引用性
映策自己經營幾個大型查詢網站，包括 ShowMe 生活指南、CheckMe 查公司、TellMe，以及一組民宿主題站，資料多半來自政府開放資料。頁數一多，一個小錯會被複製幾萬次，所以下面這些規則，大多是在自己網站上踩過才定下來的。幫客戶做官網的 GEO，我們用的是同一套做法，分成三層。
資料層：每一筆資料先問「從哪來」
公司資料用財政部的稅籍登記，民宿用交通部觀光署的旅宿名冊。民宿頁要寫登記證號，先拿證號回去對名冊，對得上才寫；只有業者自己在訂房平台填的號碼，一個字都不提。
空欄位只代表沒填。觀光署名冊的停車位欄位，大約七成填的是 0，多半是業者沒填，並不是真的沒有車位。我們曾經照著寫「登記車位為零」，被去過現場的人指正，之後規則改成：欄位是 0 或空白，整項不寫。官網也一樣，不確定的規格寧可不放，放了錯的，AI 會照著講給客戶聽。
結構化資料：跟畫面一致，沒值就不寫
ShowMe 的店家頁依分類給不同的 schema 類型：餐廳用 Restaurant、住宿用 LodgingBusiness、醫療院所用 MedicalBusiness、水電修繕用 HomeAndConstructionBusiness，找不到適合類型的才用 LocalBusiness。地址裡的縣市，是從這家店自己所在的鄉鎮推回去，不寫死；寫死的話，板橋的店會對 Google 說自己在宜蘭縣，機器讀的資料寫錯，比沒寫還糟。電話、座標、價位這些欄位沒有值就不輸出，不留空字串。
映策官網自己的文章，FAQPage 結構化資料跟頁面上看得到的常見問題逐字一致，改一邊就同步改另一邊。只寫在程式碼裡、畫面上看不到的問答，我們不放。
內容可引用性：每句話單獨拿出去都要對
AI 摘要常常只拿一兩句，所以每一句單獨被引用時，意思都不能跑掉。民宿包棟頁最常出問題的是人數：上面寫「最多 16 人」，下面寫「加床最多 20 人」，客人以為算錯，AI 摘要時也可能只挑其中一個講。後來我們定了一條規則：人數只用一種寫法，「基本入住 16 人，加床後上限 20 人」，兩個數字永遠一起出現。
另一件事是共同文字的比例。我們盤點過自家十個旅宿站，每頁都一樣的說明文字（認領說明、免責聲明、聯盟說明），佔整頁文字的比例從一成多到六成多都有，其中五站已經把認領說明和免責句拿掉，只在頁尾留一行。套到官網上：每一頁開頭先講這頁獨有的事，公司簡介和服務流程放在自己的頁面，不要每頁都貼一次；規格、數量、交期在全站用同一種寫法。爬蟲要不要擋、網址怎麼設，另外寫在ChatGPT SEO 教學。
常見問題
SEO 和 GEO 差在哪裡？
SEO 是讓網頁在搜尋結果排名靠前、被點擊；GEO 是讓 ChatGPT、Perplexity、Google AI 摘要等工具回答問題時提到你、引用你的網站。SEO 看排名和點擊，GEO 看 AI 答案裡有沒有你。
GEO 優化是什麼？
GEO 優化（生成式引擎優化）是調整網站內容和技術設定，讓生成式 AI 更容易理解並引用你的網站。具體做法包括放行 AI 爬蟲、每個產品一頁、用數字取代形容詞、用問題當小標題、補結構化資料，以及讓外部網站對你的描述一致。
有了 GEO，還需要做 SEO 嗎？
需要。Google 的 AI 摘要使用 Google 自己的搜尋索引，ChatGPT 搜尋也要透過搜尋服務找資料。網頁沒被索引、沒有排名，AI 很難看到你，所以 SEO 是 GEO 的基礎。
SEO 健診跟 GEO 健診差在哪？
SEO 健診看 Google 能不能找到你：標題、描述、內容結構、技術設定和競爭對手的差距。GEO 健診看 AI 能不能理解並推薦你：事實密度、問答結構、結構化資料、多語一致性和 AI 爬蟲設定。預算有限時建議先做 SEO 基底，同時補 GEO 的低成本項目。
GEO 優化多久會看到效果？
爬蟲被擋這類技術問題修好後，幾週內就可能反映；靠內容累積被 AI 推薦，一般要兩到三個月以上，實際時間看產業競爭程度和網站原本的基礎。
